PRAVILNIK O KORIŠĆENJU LOGOTIPA I VIZUALA

9 месеци ago

admin

25 minutes

1. UVOD

Ovaj pravilnik definiše pravila i smernice za pravilnu upotrebu logotipa i vizuala udruženja „Bezbednost mladih na internetu“. Cilj ovog dokumenta je očuvanje vizuelnog identiteta organizacije, sprečavanje neovlašćenih izmena i osiguravanje dosledne prezentacije brenda u svim komunikacijama.

Pravilnik se odnosi na sve članove udruženja, partnere, medije i treće strane koje koriste logotip i vizuelne materijale udruženja u bilo kom obliku.

Ciljevi pravilnika:

Očuvanje vizuelnog identiteta i profesionalnog izgleda udruženja
Sprečavanje neovlašćenih izmena logotipa i vizuala
Osiguravanje konzistentne upotrebe logotipa na svim platformama
Pravilno pozicioniranje logotipa u različitim medijima (štampa, digitalni mediji, promotivni materijali)

2. OSNOVNA PRAVILA KORIŠĆENJA LOGOTIPA

Logotip je osnovni element vizuelnog identiteta udruženja. Njegova pravilna upotreba osigurava prepoznatljivost i profesionalni izgled organizacije.

2.1. Dozvoljena upotreba logotipa

Logotip se može koristiti u sledećim slučajevima:
✅ Zvanični dokumenti i publikacije udruženja
✅ Digitalni i štampani promotivni materijali
✅ Prezentacije, izveštaji i komunikacija sa javnošću
✅ Web stranice i društvene mreže udruženja
✅ Partnerstva i saradnje uz prethodnu saglasnost

2.2. Zabranjena upotreba logotipa

❌ Menjanje proporcija, boja i elemenata logotipa
❌ Korišćenje logotipa u političke ili komercijalne svrhe bez odobrenja
❌ Preklapanje logotipa sa drugim vizuelnim elementima
❌ Primena specijalnih efekata (senke, gradijenti, trodimenzionalni efekti)
❌ Umetanje logotipa u neodgovarajuće okvire ili neprikladne pozadine

2.3. Minimalna veličina logotipa

Kako bi ostao čitljiv i vizuelno jasan, logotip mora poštovati sledeće minimalne dimenzije:

Štampani materijali: najmanja širina logotipa je 20 mm
Digitalni materijali: najmanja širina logotipa je 100 px

2.4. Razmak oko logotipa

Logotip mora biti okružen praznim prostorom kako bi bio vizuelno istaknut. Preporučeni minimalni razmak iznosi 50% visine logotipa sa svih strana.

3. VERZIJE LOGOTIPA

Logotip udruženja „Bezbednost mladih na internetu“ postoji u nekoliko verzija, kako bi mogao biti primenjen u različitim medijima i situacijama. Svaka verzija ima specifične smernice za upotrebu kako bi se očuvala prepoznatljivost i doslednost brenda.

3.1. Osnovna verzija logotipa

Opis: Osnovni logotip u punim bojama koristi se na svetlim i tamnim pozadinama, kada omogućava dobru vidljivost i kontrast.
Upotreba: Preporučuje se za štampane materijale, promotivne bilborde, plakate, prezentacije, web stranice i društvene mreže.
Boje: Plava (#0097B2) kao osnovna boja, bela (#FFFFFF) kao sekundarna.

3.2. Monohromatska verzija logotipa

Opis: Ova verzija logotipa koristi samo jednu boju (crnu ili belu) i koristi se kada nije moguće koristiti punu boju.
Upotreba: Koristi se u situacijama kada štampanje u boji nije moguće ili kada je potreban jednostavniji, profesionalniji izgled, kao što su tehnički dokumenti ili crno-beli materijali.
Boje: Crna ili bela (u zavisnosti od pozadine).

3.3. Negativ verzija logotipa

Opis: Verzija logotipa u kojoj su boje inverzne, najčešće se koristi na tamnim ili slikovitim pozadinama.
Upotreba: Koristi se na pozadinama koje bi otežale vidljivost osnovne verzije logotipa, kao što su tamne pozadine, slike ili boje koje mogu smanjiti kontrast.
Boje: Bela kao osnovna boja, plava kao sekundarna.

3.4. Ikonična verzija logotipa

Opis: Ova verzija koristi samo simbolički deo logotipa (ako je to moguće) bez tekstualnog elementa (znak signala u trouglu).
Upotreba: Koristi se na mestima gde je prostor ograničen, kao što su ikone aplikacija, dugmadi za društvene mreže, mobilne aplikacije i drugo.

3.5. Verzije za specijalne prilike

Opis: Ove verzije su specifične za određene događaje, promotivne kampanje ili specijalne prilike (npr. godišnjice, međunarodni dani, itd.).
Upotreba: Koristi se uz odobrenje udruženja, sa izmenama u bojama, tipografiji ili dodatnim grafičkim elementima koji odgovaraju temi događaja.
Kako bi koristili specijalne logotipe potrebno je kontaktirati udrženje na office@bezbednonanetu.org

4. BOJE I TIPOGRAFIJA

Boje i tipografija igraju ključnu ulogu u stvaranju prepoznatljivog i doslednog vizuelnog identiteta. Pravilna primena boja i fontova obezbeđuje vizuelnu uniformnost, čini materijale lakšim za čitanje i pomaže u izgradnji profesionalnog imidža organizacije.

4.1. Boje logotipa i vizualnog identiteta

Plava (#0097B2): Glavna boja koja simbolizuje sigurnost, pouzdanost i profesionalizam.
Bela (#FFFFFF): Korišćena kao sekundarna boja za kontrast, jasnoću i jednostavnost.
Dopunske boje: Za druge marketinške materijale, poput brošura, letaka ili web dizajna, mogu se koristiti sledeće boje:
- Svetlo siva (#D3D3D3) – za pozadine i sekundarne grafike.
- Tamno siva (#333333) – za tekstove i naglaske.
- Narandžasta (#FEB916) – za elemente vezane za sigurnost i pozitivnu akciju.

4.2. Tipografija

Glavni font: League Spartan– bezserifni font, koji je jasan, moderan i lako čitljiv. Preporučuje se za sve komunikacije i štampane materijale.
Sekundarni font: Quicksand Bold– takođe bezserifni font, koristan za duže tekstove ili digitalne platforme.
Naglašavanje teksta: Za naslove i ključne informacije može se koristiti podebljani font, dok za podnaslove i običan tekst font treba biti normalan (regular).

4.3. Pravila za tipografiju

Naslovi i podnaslovi treba da koriste veće fontove (16-18 pt za naslove, 12-14 pt za podnaslove).
Telo teksta treba biti veličine 10-12 pt.
Prilikom korišćenja fontova na webu, treba se koristiti standardizovane web fontove kao što su League Spartan, Montserrat i Fredoka.

5. PRIMERI DOBRE I LOŠE PRAKSE KORIŠĆENJA LOGOTIPA

Ovaj deo sadrži konkretne primere dobre i loše prakse u upotrebi logotipa i vizualnih materijala udruženja. Cilj je osigurati da svi korisnici pravilno primenjuju smernice kako bi se održao dosledan vizuelni identitet.

5.1. Dobra praksa

Primer 1: Upotreba logotipa na zvaničnim dokumentima
Logotip je postavljen na gornji levi deo dokumenta sa dovoljno razmaka od ivica stranice. Koristi se u punim bojama i lako je prepoznatljiv na beloj pozadini.

Primer 2: Upotreba logotipa u digitalnim kampanjama
Na društvenim mrežama, logotip je postavljen na vertikalne i horizontalne banere, u skladu sa pravilima o minimalnom razmaku i veličini. Dizajn je čist, sa jasnim kontrastima i bez preklapanja drugih elemenata.

Primer 3: Upotreba na promotivnim materijalima
Na brošurama, plakatima i letcima logotip je postavljen u gornjem levom delu, sa dovoljnim razmakom od drugih grafičkih elemenata. Osnovne boje su usklađene sa smernicama, dok je tipografija jasno čitljiva.

Primer 4: Korišćenje na partnerkim materijalima
Kada se koristi u saradnji sa partnerima, logotip je postavljen u jednakim razmerama sa partnerovim logotipom, poštujući pravilnik o proporcijama i razmacima između njih.

5.2. Loša praksa

Primer 1: Izmena proporcija logotipa
Logotip je stisnut ili rastegnut, čime su promenjene njegove proporcije. Ovo smanjuje prepoznatljivost i vizuelnu doslednost.

Primer 2: Promena boja logotipa
Logotip je prikazan u crvenoj boji umesto plave, što odstupa od definisanih boja i stvara konfuziju kod korisnika.

Primer 3: Preklapanje sa drugim grafičkim elementima
Logotip je postavljen u blizini teksta ili drugih grafičkih elemenata bez dovoljno prostora, čime postaje teško uočljiv.

Primer 4: Upotreba specijalnih efekata
Logotip je zasenčen, sa dodanim gradijentima, što narušava njegov čist i profesionalni izgled.

Primer 5: Korišćenje na tamnim pozadinama bez negativ verzije
Na tamnoj pozadini korišćena je osnovna verzija logotipa, koja je teško uočljiva. U ovoj situaciji trebala je da bude upotrebljena negativ verzija logotipa.

6. PRAVILA ZA ŠTAMPANE MATERIJALE

Pravilno korišćenje logotipa u štampi zahteva posebnu pažnju kako bi se očuvala visok kvalitet i doslednost brenda. Sledeći smernice su ključne za postizanje profesionalnog izgleda i kvaliteta u štampanim materijalima.

6.1. Kvalitet štampe

Za optimalnu reprodukciju, logotip treba štampati u visokoj rezoluciji. Preporučeni minimum je 300 dpi za štampane materijale. U svim slučajevima kada se koristi logotip, preporučuje se upotreba vektorskih formata kao što su EPS ili AI za maksimalnu preciznost i skalabilnost.

6.2. Odabir boje i papira

Prilikom štampe, boje treba koristiti prema definisanim RGB i CMYK vrednostima. Prilikom štampe na tamnim papiru, koristi se negativ verzija logotipa, dok na svetlim pozadinama logotip treba biti u punim bojama.

6.3. Razmak i pozicioniranje

Logotip treba biti postavljen u skladu sa pravilima o minimalnom razmaku. Preporučuje se pozicioniranje logotipa u gornjem levom deou ili u donjem desnom deou stranice, u zavisnosti od dizajna i formata materijala.

6.4. Upotreba boja u štampi

Kada je štampanje u boji moguće, koristi se CMYK paleta za tačne boje, dok se za crno-belu štampu koristi monohromatska verzija logotipa.

7. PRAVILA ZA DIGITALNE MATERIJALE

Digitalna upotreba logotipa zahteva dodatnu pažnju, jer različiti uređaji i ekrani mogu promeniti izgled i kvalitet vizualnih elemenata. U nastavku su definisana pravila za upotrebu logotipa u digitalnom formatu.

7.1. Formati za digitalne medije

Za digitalnu upotrebu preporučuju se sledeći formati:

PNG – idealan za web stranice, blogove i društvene mreže zbog transparentnosti i kvaliteta.
SVG – koristi se za vektorske slike na webu, omogućavajući neogrančeno skaliranje bez gubitka kvaliteta.
JPEG – koristi se za slike sa puno detalja i u situacijama kada nije potrebna transparentnost.

7.2. Korišćenje na web stranici

Logotip treba biti postavljen na pozadinu koja omogućava dobar kontrast. Preporučuje se upotreba negativ verzije logotipa na tamnim pozadinama. Na web stranici, logotip treba biti linkovan na početnu stranicu organizacije.

7.3. Upotreba na društvenim mrežama

Za profilne slike na društvenim mrežama koristi se ikonična verzija logotipa. Za postove i promotivne kampanje, logotip treba biti postavljen u skladu sa pravilima o razmaku i vidljivosti.

8. TABELA SPECIFIKACIJA BOJA I TIPOGRAFIJE

Da bi se obezbedila tačnost i doslednost u primeni boja i fontova u svim materijalima, slede tabele sa preciznim specifikacijama.

8.1. Specifikacija boja logotipa

Element	Boja	Hex kod
Plava	Primarna boja	#0097B2
Bela	Sekundarna boja	#FFFFFF
Svetlo siva	Boja pozadine	#D3D3D3
Tamno siva	Za tekst	#333333
Narandžasta	Dopunska boja	#FEB916

8.2. Tipografija

Element	Font	Veličina
Naslovi	Arial Bold	18-24 pt
Podnaslovi	Arial Bold	14-16 pt
Telo teksta	Arial Regular	12-14 pt
Citati i napomene	Verdana Italic	10-12 pt
Web naslovi	Verdana Bold	14-16 pt
Web tekst	Verdana Regular	12 pt

9. ILUSTRACIJE I DIZAJN GRAFIKA

U cilju očuvanja doslednosti i prepoznatljivosti brenda, ilustracije i dizajn grafika takođe moraju biti usklađeni sa smernicama vizuelnog identiteta. Sledeće smernice odnose se na kreiranje i korišćenje grafika koji prate pravila upotrebe logotipa.

9.1. Stilu ilustracija

Minimalizam: Ilustracije moraju biti jednostavne i minimalističke, sa ograničenim brojem boja (najviše 2-3) kako bi se očuvala čistota dizajna.
Boje: Ilustracije koje prate logotip trebaju koristiti primarne boje brenda (plava i bela) ili dopunske boje (zelena i siva).
Usklađenost sa logotipom: Svaka ilustracija mora biti usklađena sa stilom i tonalitetom brenda, što znači da treba biti profesionalna, ozbiljna, ali i prijateljska prema ciljnoj grupi (mladi ljudi).
Interaktivne ilustracije: Za web i društvene mreže, ilustracije mogu imati interaktivne elemente, kao što su animacije ili efektivni vizualni pokreti, ali bez narušavanja integriteta logotipa.

9.2. Grafički elementi

Ikonografija: Ikone koje prate brend trebaju biti jednostavne, lako prepoznatljive i usklađene sa logotipom. Na primer, za teme vezane za bezbednost, koriste se ikone zaštite, zaključavanja, i mrežnih veza, u jednostavnom stilu.
Tablice i grafikoni: Koriste se boje iz palete (plava, siva, zelena) za naglašavanje važnih podataka. Svi grafikoni i dijagrami moraju biti čisti, sa jasno označenim osima i legende.

9.3. Ilustracije u promotivnim materijalima

Brošure, letci, posteri: Ilustracije u promotivnim materijalima trebaju podržavati tekstualne informacije. Na primer, slike koje prikazuju mlade ljude u digitalnom okruženju mogu biti korišćene kako bi vizualizovale teme vezane za sigurnost na internetu.
Web baneri i oglasi: Na web oglasima i banerima, grafički elementi mogu biti animirani ili interaktivni, ali uvek u skladu sa smernicama o boji i stilu brenda.

10. PRAVILA ZA UPOTREBU LOGOTIPA U PARTNERSTVIMA I KOLEKTIVNIM AKCIJAMA

U situacijama kada se logotip udruženja koristi u saradnji sa drugim organizacijama ili na zajedničkim akcijama, važno je poštovati određena pravila kako bi se očuvala ravnoteža između logotipa udruženja i partnera.

10.1. Proporcije i raspored

Jednakost: Kada se koriste dva ili više logotipa, treba obezbediti da su svi logotipi istih dimenzija i raspoređeni na jednaki način. Preporučuje se da logotip udruženja bude postavljen u istom odnosu sa logotipom partnera, kako bi se izbegla dominacija jednog brenda.

Razmak između logotipa: Minimalni razmak između dva logotipa treba biti barem 50% visine jednog logotipa, kako bi oba bila vidljiva i prepoznatljiva.

10.2. Upotreba logotipa u ko-branding kampanjama

U ko-branding kampanjama, logotipi oba brenda trebaju biti prikazani u skladu sa pravilima svakog brenda. Za kampanje koje uključuju više brendova, potrebno je obezbediti proporcionalnu veličinu logotipa svakog brenda i definisati jasno razmak između logotipa.

11. STUDIJE SLUČAJA

Studije slučaja su korisne kako bi se pokazala pravilna i nepravilna primena logotipa u različitim kontekstima. U ovom delu ćemo analizirati konkretne situacije u kojima se logotipi primenjuju, kao i kako se pravilno primenjuju smernice.

11.1. Slučaj 1: Upotreba logotipa na web stranici

Pravilno: Logotip udruženja postavljen je na vrh stranice, u levom deou, sa dovoljno prostora oko njega, kako bi bio lako prepoznatljiv. Takođe, koristi se verzija logotipa sa pozitivnim kontrastima (plavi logotip na beloj pozadini), a na tamnoj pozadini koristi se negativ verzija logotipa. Kroz celokupan dizajn, logotip je jasno vidljiv i ne preklapa se sa drugim elementima.

Nepovoljno: Na web stranici logotip je postavljen u donjem delu stranice, uz više drugih grafičkih elemenata, što smanjuje njegovu vidljivost. Takođe, koristi se verzija logotipa u crnoj boji na tamnoj pozadini, čime se smanjuje kontrast i prepoznatljivost.

11.2. Slučaj 2: Upotreba logotipa na društvenim mrežama

Pravilno: Na profilnim slikama na društvenim mrežama koristi se ikonična verzija logotipa, u odgovarajućem formatu i dimenzijama. Na postovima, logotip je postavljen na mestu koje ne ometa ključnu poruku, uz primenu minimalnog razmaka od drugih grafičkih elemenata. Takođe, koristi se verzija logotipa u punim bojama ili negativ verziji u zavisnosti od pozadine.

Nepovoljno: Logotip je postavljen preblizu ivicama slike, što stvara zagušenje vizuelnog prostora. U nekim slučajevima, na društvenim mrežama, korišćen je previše stilizovan logotip sa efektima (senke, gradijenti), što narušava njegovu prepoznatljivost.

11.3. Slučaj 3: Promotivni materijali

Pravilno: Na plakatima i brošurama, logotip je postavljen u skladu sa pravilima o razmaku i proporcijama, na svetloj pozadini. Koristi se osnovna verzija logotipa u punoj boji, a tekst je jasno čitljiv u tipografiji koja je usklađena sa smernicama. Logotip je jasno odvojen od drugih elemenata i dobro je integrisan u dizajn.

Nepovoljno: Na promotivnim materijalima, logotip je postavljen u donjem delu stranice, sa previše drugih grafičkih elemenata koji ga prekrivaju. Takođe, koristi se verzija logotipa koja nije u skladu sa propisanim proporcijama, čime je izgubio prepoznatljivost.

12. SMERNICE ZA ODNOS SA MEDIJIMA

Kada se logotip udruženja koristi u medijskim materijalima, važno je pridržavati se određenih pravila kako bi se obezbedila tačnost i integritet vizuelnog identiteta brenda. Ovaj odsek sadrži smernice za upotrebu logotipa u svim vrstama medija.

12.1. Pravila za štampane medije

Upotreba logotipa: Logotip treba biti jasno vidljiv i postavljen na poziciji koja omogućava najbolju vidljivost. Preporučuje se da bude u gornjem levom deou ili u centru na naslovnoj strani, zavisno od formata i dizajna.
Proporcije i razmak: Održavajte minimalni razmak između logotipa i drugih grafičkih elemenata na stranici (najmanje 50% visine logotipa).
Upotreba boja: U štampanim medijima koristite logotip u punim bojama ili u monohromatskoj verziji, zavisno od pozadine.

12.2. Pravila za digitalne medije

Web stranice i blogovi: Na web stranicama, logotip treba biti postavljen u vidljivom delu stranice, u skladu sa pravilima o proporcijama i razmaku. Trebalo bi da bude linkovan na početnu stranicu.
Društvene mreže: Na društvenim mrežama, koristi se ikonična verzija logotipa. Takođe, prilikom postova i oglasa, obezbedite da logotip bude postavljen sa dovoljno prostora oko njega i da ne bude prekriven drugim elementima.
Video i multimedijalni sadržaji: U video materijalima, logotip treba biti postavljen u uglu ekrana, sa dovoljno prostora kako bi bio lako uočljiv. Preporučuje se da bude prisutan tokom celog trajanja videa ili u uvodu i zaključku.

13. SANKCIJE ZA NEPOŠTOVANJE PRAVILNIKA

Korišćenje logotipa i vizualnog identiteta udruženja „Bezbednost mladih na internetu“ u suprotnosti sa ovim pravilnikom može dovesti do ozbiljnih posledica po integritet brenda. Slede sankcije koje se primenjuju u slučaju nepoštovanja smernica:

13.1. Upozorenje

U slučaju da se nepoštovanje pravilnika dogodi prvi put, biće izdato zvanično upozorenje korisnicima koji su prekršili smernice. Upozorenje će sadržati tačne informacije o prekršaju i zahtev da se ispravi greška u što kraćem roku.

13.2. Privremena zabrana upotrebe logotipa

Ako se prekršaj ponovi, korisniku će biti izdata privremena zabrana upotrebe logotipa. Ova zabrana traje određeni vremenski period, a korisnik se obavezuje da neće koristiti logotip dok ne prođe evaluacija o ispravnosti njegove primene.

13.3. Trajna zabrana upotrebe logotipa

U slučaju ozbiljnih i ponovljenih prekršaja, korisniku će biti izdata trajna zabrana korišćenja logotipa i drugih elemenata vizuelnog identiteta organizacije. Ovo može biti usled nepoštovanja smernica koje ugrožavaju reputaciju i integritet organizacije.

14. PRIMENA SMERNICA NA RAZLIČITE MEDIJE

U ovom delu ćemo detaljno objasniti kako pravilno primeniti smernice o upotrebi logotipa i vizuelnog identiteta na različite vrste medija, uključujući štampu, digitalne medije, društvene mreže i multimedijalne platforme.

14.1. Štampani materijali

Za štampane materijale, kao što su brošure, plakati, letci i drugi promotivni materijali, važno je pridržavati se sledećih smernica:

Upotreba boja: Korišćenje logotipa u punim bojama treba biti prioritet, naročito na svetlim pozadinama. Na tamnim pozadinama, koristi se negativna verzija logotipa. Ako je moguće, izbegavajte upotrebu logotipa u crnoj boji, osim u izuzetnim slučajevima kada je to nužno zbog estetskih razloga.
Proporcije i razmak: Držite se pravilnog odnosa proporcija logotipa. Minimalni razmak između logotipa i drugih elemenata (grafika, tekst, slike) treba biti najmanje 50% visine logotipa.
Postavljanje logotipa: Logotip treba postaviti na mesto gde će biti jasno prepoznatljiv, najčešće u gornjem levom deou ili u centru (ako je materijal dizajniran tako da logotip bude u fokusu). Uvek se postarajte da logotip bude dovoljno velik, ali i u skladu sa ostalim elementima na stranici.

14.2. Digitalni mediji

Korišćenje logotipa na digitalnim medijima, uključujući web stranice i društvene mreže, ima nekoliko specifičnosti:

Web stranice: Na web stranicama, logotip treba biti postavljen u gornjem levom deou, a njegova veličina treba biti u skladu sa celokupnim dizajnom stranice. Treba koristiti verziju logotipa koja najbolje odgovara boji pozadine. Takođe, obavezno je da logotip bude povezan sa početnom stranicom web sajta.
Društvene mreže: Za profilne slike i postove na društvenim mrežama, koristi se ikonična verzija logotipa. Ovdje je važno da logotip bude postavljen u skladu sa dimenzijama koje su specifične za svaku društvenu mrežu. Takođe, trebalo bi da bude u potpunosti vidljiv i da ne bude prekriven drugim elementima.
Video materijali: U video sadržajima logotip treba biti postavljen u gornji levi ili desni deo ekrana, sa minimalnim razmakom od ivica. Ako je video dug, logotip može biti prisutan na početku i kraju, ili u formi animacije tokom videa, kako bi ostao uočljiv.

14.3. Multimedijalne platforme

Na multimedijalnim platformama kao što su YouTube, Vimeo i drugi video hosting servisi, pravila o upotrebi logotipa i vizuelnog identiteta trebaju biti jasno definisana:

Video početak i kraj: U uvodu i na kraju videa, logotip treba biti jasno prikazan sa odgovarajućim razmakom od drugih elemenata. Na primer, u uvodu video klipa logotip može biti animiran, dok u završnim delovima videa može biti statičan.
Upotreba u thumbnail-u: Za thumbnail slike koje prate video sadržaj, preporučuje se da logotip bude uvek vidljiv i postavljen u odgovarajućem delu slike. Takođe, razmak između logotipa i drugih elemenata treba biti dovoljan kako bi bio prepoznatljiv.

15. PROMOCIJA I MARKETINŠKE AKTIVNOSTI

Pravilna upotreba logotipa i drugih vizuelnih elemenata od suštinskog je značaja za promociju i marketinške aktivnosti udruženja. U ovom delu ćemo opisati kako koristiti logotip u različitim marketinškim kampanjama.

15.1. Oglašavanje na društvenim mrežama

Kada se logotip koristi u oglašivačkim kampanjama na društvenim mrežama, važno je pridržavati se sledećih smernica:

Postovi i oglasi: Logotip treba biti prisutan na svakom oglasu, ali nikada ne sme preplaviti osnovnu poruku oglasa. Najbolje je koristiti verziju logotipa u punim bojama ili negativnu verziju ako pozadina oglasa to zahteva. Logotip treba biti postavljen na vidljivom mestu (obično u gornjem levom ili desnom deou).
Banner oglasi: Za banner oglase, logotip treba biti jasno vidljiv i postavljen tako da ne bude zaklonjen drugim tekstualnim ili grafičkim elementima. Ovisno o formatu, može biti animiran ili statičan.
Sponzorstva: U sponzorskim kampanjama, gde se koristi logotip uz druge brendove, važno je da svi logotipi budu u ravnoteži i da nijedan brend ne dominira vizualno.

15.2. Offline marketinške aktivnosti

Za offline marketinške aktivnosti kao što su plakati, letci, brošure i drugi promotivni materijali, primenjuju se sledeće smernice:

Plakati i brošure: Logotip treba biti postavljen u skladu sa pravilima o proporcijama i razmaku. Preporučuje se da logotip bude postavljen u gornjem levom deou, a razmak od ivica stranice treba biti najmanje 50% visine logotipa.
Promotivni proizvodi: Ako se logotip koristi na promotivnim proizvodima (majicama, šolama, dugmićima), treba obratiti pažnju da bude dovoljno velik i da se jasno vidi, ali i u skladu sa dimenzijama proizvoda.

16. UPUTSTVO ZA PRIMENU LOGOTIPA U INTERNIM MATERIJALIMA

Interni materijali, kao što su izveštaji, dokumenti, priručnici i druge vrste unutrašnje komunikacije, takođe zahtevaju usklađenu upotrebu logotipa i drugih vizuelnih elemenata. Slede smernice za upotrebu logotipa u internim materijalima:

16.1. Upotreba u izveštajima

Položaj i veličina: Logotip treba biti postavljen na početnoj stranici izveštaja, obično u gornjem levom deou. Veličina logotipa treba biti proporcionalna veličini dokumenta, sa minimalnim razmakom od ivica stranice.
Boje: U izveštajima, preporučuje se korišćenje punih boja za logotip, ali u slučaju tamnih pozadina, treba koristiti verziju logotipa u negativu.

16.2. Upotreba u prezentacijama

Postavka logotipa: Logotip treba biti postavljen u gornjem levom deou svake stranice prezentacije. Ako je logo animiran, može biti prikazan na početnoj i završnoj strani prezentacije.
Boje i fontovi: U prezentacijama, koristi se boja logotipa koja je u skladu sa pozadinom, a tipografija treba biti usklađena sa zvaničnom tipografijom udruženja.

17. EVALUACIJA I PRAĆENJE PRIMENE SMERNICA

Kako bi se obezbedila dosledna i pravilna upotreba logotipa i drugih vizuelnih elemenata, potrebno je uvesti sistem evaluacije i praćenja. Ovaj proces pomaže u osiguravanju da se svi korisnici, bilo interno ili eksterno, pridržavaju definisanih smernica.

17.1. Proces interne evaluacije

Unutar organizacije, odgovorna lica za vizuelni identitet (npr. marketing tim, PR odeljenje) treba redovno pratiti upotrebu logotipa i drugih vizuelnih elemenata. Interna evaluacija obuhvata:

Redovne provere: Periodično pregledanje svih materijala (štampanih i digitalnih) na kojima je prisutan logotip, kako bi se osiguralo da su u skladu sa smernicama.
Izveštaji o upotrebi: Tim odgovoran za vizuelni identitet treba kreirati redovne izveštaje o tome kako se logotip koristi, koji materijali nisu u skladu sa smernicama i predlozi za poboljšanja.

17.2. Proces spoljne evaluacije

Za eksternu upotrebu logotipa (na primer, kada se koristi od strane sponzora, partnera ili medija), obavezno je da se prate uslovi u skladu sa ugovorima ili sporazumima. Spoljni partneri moraju biti edukovani o pravilima upotrebe, a organizacija treba obezbediti da svi materijali koji koriste logotip budu odobreni od strane tima za vizuelni identitet.

17.3. Korektivne mere

U slučaju nepoštovanja smernica, organizacija treba implementirati odgovarajuće korektivne mere, koje mogu uključivati:

Obavestenje i ispravka grešaka: Ako se ustanovi da je došlo do greške u primeni logotipa, korisnik mora biti obavešten o grešci i zamoljen da ispravi materijal u skladu sa pravilnikom.
Ponavljajuće greške: U slučaju ponovljenih grešaka, organizacija može privremeno obustaviti upotrebu logotipa od strane tog korisnika ili partnera dok se ne ispune svi zahtevi pravilnika.

18. EDUKACIJA I OBUKA ZA UPOTREBU LOGOTIPA

Kako bi se osigurao dosledan i ispravan vizuelni identitet, ključno je da svi zaposleni, kao i eksterni partneri, budu edukovani o pravilima upotrebe logotipa i vizuelnog identiteta organizacije.

18.1. Obuka za zaposlene

Zaposleni, posebno oni koji rade u marketingu, komunikacijama i dizajnu, moraju biti upoznati sa smernicama o upotrebi logotipa. Obuka obuhvata sledeće aspekte:

Osnovne smernice: Zaposleni se obučavaju o osnovnim pravilima u vezi sa proporcijama, razmakom, bojama i verzijama logotipa.
Radionice i materijali: Organizacija može sprovesti radionice ili seminar, kao i pružiti materijale koji sadrže primere pravilne i nepravilne upotrebe logotipa.

18.2. Obuka za eksternu saradnju

Spoljni saradnici, partneri, sponzori i agencije koje koriste logotip takođe moraju biti obučeni u skladu sa smernicama:

Edukativni paketi: Organizacija treba pružiti edukativne pakete ili priručnike koji objašnjavaju kako koristiti logotip na promotivnim materijalima, web sajtovima, društvenim mrežama itd.
Konsultacije i podrška: Za sve spoljne korisnike logotipa, treba obezbediti podršku i konsultacije, kako bi se rešavali svi nesporazumi u vezi sa upotrebom.

19. PRIMERI ISPRAVNE I NEISPRAVNE UPOTREBE LOGOTIPA

Ovaj deo pruža konkretne primere pravilne i nepravilne upotrebe logotipa na različitim vrstama materijala. Ovo je korisno za sve korisnike logotipa da vizuelno prepoznaju šta se smatra prihvatljivim, a šta nije.

19.1. Pravilna upotreba logotipa

Na plakatima: Logotip je postavljen u gornjem levom deou, sa dovoljno prostora oko njega, i u verziji u punim bojama.
Na web sajtu: Logotip je postavljen na početnoj stranici u gornjem levom deou, sa linkom ka početnoj stranici.
Na društvenim mrežama: Ikonična verzija logotipa koristi se kao profilna slika na društvenim mrežama.
U prezentacijama: Logotip je postavljen u gornjem levom deou na svakoj stranici prezentacije, sa minimalnim razmakom od ivica.

19.2. Neispravna upotreba logotipa

Na plakatima: Logotip je postavljen preblizu ivicama plakata, sa malim razmakom i bez jasno definisanih proporcija.
Na web sajtu: Logotip je postavljen u donjem delu stranice i nije jasno vidljiv jer je previše male veličine.
Na društvenim mrežama: Logotip je koristi u lošoj rezoluciji i previše stilizovan (dodavanje senki, gradijenti), što narušava njegovu prepoznatljivost.
U promotivnim proizvodima: Logotip je previše male veličine, što otežava njegovu prepoznatljivost, ili je postavljen na neprikladnu poziciju na proizvodu.

20. ZAVRŠNE PREPORUKE I SUGESTIJE

Kako bi se očuvala doslednost i integritet vizuelnog identiteta udruženja, važno je da se svi zaposleni, saradnici i partneri striktno pridržavaju smernica koje su postavljene u ovom pravilniku.

20.1. Redovno ažuriranje pravilnika

Kako bi pravilnik bio u skladu sa novim trendovima i tehnologijama, preporučuje se njegovo redovno ažuriranje. Pravilnik treba biti dostupan svim korisnicima i partnerima, a nova verzija treba biti distribuirana čim dođe do izmena ili dopuna.

20.2. Kontinuirana edukacija i podrška

Organizacija treba ulagati u kontinuiranu edukaciju zaposlenih i spoljnog kadra kako bi se osigurala pravilna primena logotipa i vizuelnog identiteta. Takođe, treba obezbediti podršku svim korisnicima logotipa kako bi se rešavali problemi u vezi sa njegovom upotrebom.

21. ZVANIČNE SANKCIJE ZA NEOVLAŠĆENU UPOTREBU LOGOTIPA

Neovlašćena upotreba logotipa i drugih vizuelnih elemenata udruženja „Bezbednost mladih na internetu“ može dovesti do ozbiljnih posledica, kako za interne tako i za spoljne korisnike. Ove sankcije su postavljene u cilju zaštite brenda i očuvanja integriteta organizacije.

21.1. Sankcije za interne korisnike

Interni korisnici koji krše smernice o upotrebi logotipa, bilo svesno ili nesvesno, biće predmet disciplinskih mera koje mogu uključivati:

Upozorenje: Prvo kršenje smernica vodiće ka usmenom ili pisanom upozorenju, sa jasno definisanim rokovima za ispravku grešaka.
Privremena suspenzija: Ako se kršenje ponovi, korisniku može biti privremeno oduzeta dozvola za upotrebu vizuelnih identiteta organizacije, ili će biti uklonjen iz procesa koji se tiču promocije i dizajniranja materijala.
Upozorenje pred otkaz: U slučaju ponovljenog kršenja ili ozbiljnog nepoštovanja pravilnika, korisnik može biti podvrgnut postupku disciplinske odgovornosti, što može dovesti do opomene, smanjenja odgovornosti, pa čak i otkaza.

21.2. Sankcije za spoljne korisnike

Spoljni korisnici, partneri i sponzori koji koriste logotip i druge vizuelne elemente bez zvanične dozvole ili u suprotnosti sa smernicama, biće suočeni sa sledećim sankcijama:

Upozorenje i zahtev za povlačenje materijala: Ako dođe do prvog incidenta, organizacija će poslati zvanično upozorenje i zahtevati povlačenje ili ispravku materijala u kojem je došlo do neovlašćene upotrebe logotipa.
Prekid saradnje: Ako se neovlašćena upotreba ponovi, organizacija će prekinuti saradnju sa partnerom, sponzorom ili medijem, čime se onemogućava dalja upotreba logotipa i drugih elemenata.
Pravni postupak: U slučajevima ozbiljnih prekršaja, organizacija zadržava pravo da pokrene pravni postupak kako bi zaštitila svoje intelektualne vlasničke prava. To uključuje, ali nije ograničeno na, tužbu za zaštitu autorskih prava ili kršenje ugovornih obaveza.

21.3. Protokol za prijavu neovlašćene upotrebe

Kako bi se omogućilo brzo rešavanje svih incidenata vezanih za neovlašćenu upotrebu logotipa, postavljen je sledeći protokol:

Prijava prekršaja: Svaka osoba ili organizacija koja primeti neovlašćenu upotrebu logotipa treba odmah obavestiti odgovorno lice za vizuelni identitet unutar organizacije putem zvaničnog kanala komunikacije (npr. email ili prijavni formular).
Istraga: Tim za vizuelni identitet, zajedno sa pravnim odeljenjem, će odmah započeti istragu o prijavi i, ako je potrebno, kontaktirati prekršioca sa zahtevom za ispravku ili povlačenje materijala.
Izveštaj o prekršaju: Nakon završetka istrage, biće sastavljen zvaničan izveštaj o prekršaju, koji može biti korišćen kao osnova za sprovođenje sankcija prema unutrašnjim ili spoljnim korisnicima.

__________________________________

Luka Radović

Generalni direktor

„Bezbednost mladih na internetu“

Datum stupanja na snagu: 10.04.2025. godine